Skip to main content

Görünürlük Azalır
Güven Kaybolur
Sinyaller Yok Olur

PEKİŞTİRİLMEYEN BİLGİ,
KAYBEDİLMİŞ BİLGİDİR

İnternette daha az görünür hale gelmenin en can sıkıcı yanı, bunun genellikle siz
fark etmeden gerçekleşmesidir.

 

Her şeyin bir gecede değiştiği dramatik anlar pek nadirdir. Çoğu zaman görünürlük kademeli olarak kaybolur. Bir zamanlar talep çeken bir web sitesi sessizleşir.

Bir zamanlar ilgi gören içerikler görmezden gelinir. Daha az deneyimli görünen rakipler aniden daha ön plana çıkar.

Doğal olarak bir şeylerin yanlış gittiği düşünülür.

Gerçekte ise sorun çok daha incedir.

Görünürlük Neden Azalır?

Bilgi Eskir

Güncellenmeyen bilgi zamanla geçerliliğini yitirir. Bir zamanlar alakalı olan şey artık o kadar yararlı değildir.

Sinyaller Zayıflar

Uzmanlığınız sürekli olarak görünür olmadığında, profilinizi bir zamanlar öne çıkaran sinyaller kaybolmaya başlar.

Güncellik Kaybolur

Konular gelişir. Sorular değişir. İçeriğiniz insanların bugün sorduğu sorularla bağlantılı değilse, geçerliliği azalır.

Rakipler Harekete Geçer

Başkaları yayın yapmaya, bilgilerini güncellemeye ve uzmanlıklarını pekiştirmeye devam eder. Zamanla daha görünür bir tercih haline gelirler.

Güven Aşınır

Artık aktif bir bilgi kaynağı olarak görülmediğinizde, uzmanlığınıza duyulan güven doğal olarak azalır.

Gözden uzak olan,
akıldan da uzak olur.

PEKİŞTİRİLMEYEN ŞEY UNUTULUR

Yalnız Sinyal
Bu sinyal yalnızca tek bir yerde mevcutsa, geniş web dünyasının onun önemini kavraması giderek zorlaşır.

 

Bir web sayfası olağanüstü bilgiler içerebilir; ancak hiçbir şey onu pekiştirmiyorsa, referans göstermiyorsa veya zaman içinde geçerliliğini kanıtlamıyorsa, internet onu aktif bir uzmanlık kaynağı yerine statik bir kaynak olarak görmeye başlar.

Birçok işletmenin farkında olmadan zemin kaybetmeye başladığı nokta tam da burasıdır.

Daha az değerli hale geldikleri için değil.

Daha az görünür hale geldikleri için.

  

Durmanın Maliyeti

İnternet asla durmaz.

Rakipleriniz içerik üretmeye devam eder.

Yeni sorular ortaya çıkar.

Müşteri davranışları değişir.

Teknoloji dönüşür.

Zorluk sadece uzmanlık oluşturmak değildir. Zorluk, uzmanlığınızın önem taşıyan sohbetler, sorular ve konularla bağlantılı kalmasını sağlamaktır.

Pekiştirme olmadığında görünürlük kademeli olarak zayıflar.

Bakım yapılmadığında otorite yavaşça silinir.
Uyum sağlanmadığında harika işletmeleri bile bulmak zorlaşır.

 

Otorite Kaybını Anlamak

Bu, Citewell'in arkasındaki temel ilkelerden biridir.

Otorite kalıcı değildir.

Uzmanlık sergilendiğinde büyür.

Uzmanlığın bağı koptuğunda zayıflar.

Güven pekiştirildiğinde güçlenir.

Güncelliğin kaybolmasına izin verildiğinde silinir.

Bu süreci anlamak, görünürlüğü yeniden kazanmanın ilk adımıdır.

Çünkü işletmelerin neden görünmez hale geldiğini anladığınızda, otoritenin nasıl yeniden inşa edildiğini de kavramaya başlarsınız.

Ve işte bir sonraki bölüm burada başlar.

 

 

Deneyim Otomatik Oder Görünürlük Yaratmaz

İşletmeniz her yıl yeni bilgiler kazanır.

Müşterilerinizi daha iyi tanırsınız.

Yeni sorunları çözersiniz.

Hizmetlerinizi geliştirirsiniz.

Yaptığınız işte daha iyi hale gelirsiniz.

Yine de uzmanlık ve görünürlük her zaman birlikte büyümez.

Biri deneyim yoluyla doğal olarak gelişir.

Diğeri ise pekiştirme gerektirir.

Çok yetkin birçok işletmenin, gerçek dünyada daha az uzmanlığa sahip olmalarına rağmen daha görünür duran kuruluşlarla rekabet etmek zorunda kalmasının nedeni budur.

Sorun bilgi eksikliği değildir.

Sorun, bilginin izole kaldığında keşfedilmesinin zorlaşmasıdır.